随着中国经济的不断发展，人民生活水平得到提高，奢侈品在中国的消费已经形成一个较大的市场，尤其在沿海经济发达地区，奢侈品消费已有赶上甚至超过欧美国家的势头。而酒类的消费更是奢侈品中被消费最多的一种商品。中国的威士忌、伏特加、白兰地市场已经逐渐形成。中国已经成为世界上洋酒消费增长最快的市场。在此市场环境下，参与国内竞争的洋酒品牌数量猛增，在国际知名洋酒品牌中，有近60个洋酒品牌在中国市场你争我夺，洋酒专卖店在全国各地全面兴起，出现了富隆、吉马、龙程等一批专业洋酒商。

     海关统计数据显示，关税下调后，作为我国最大的洋酒进口口岸之一的广东口岸，2005年上半年葡萄酒及烈性酒的进口量大幅增长。2006年上半年，厦门口岸共进口洋酒30万升，总货值200万美元，进口总量和总货值分别较2005年同期增加62％和146％。上海海关统计数据显示，上海口岸进口洋酒中，主要为蒸馏葡萄酒制的烈性酒，如白兰地和威士忌。2006年1至8月，这两类酒的进口金额同比分别增长50％和8％，占到洋酒进口总金额的八成以上。同时，伏特加酒异军突起，进口金额同比增长了52%。

      据爱丁顿集团大中华区总监宋先生透露，在过去的数年中，亚太地区对麦芽威士忌的需求量已增长了23%到26%，现在中国每年进口的威士忌大约为30万桶，在不久的将来，进口量将超过300万桶。据苏格兰威士忌酒协会的统计：在过去的5年里，中国对调和威士忌的需求量增加了48%。推广方面，洋酒在中国市场的宣传费用剧增，2005年为11亿元，而2006年达到了15亿元，这表明了洋酒对中国市场的决心。随着关税保护的到期，势必会有更多洋酒涌入我国，使我国酒类市场竞争更加激烈，对我国酒业的冲击也在所难免。

     半年前，世界第一大酒业集团帝亚吉欧斥资逾5亿元曲线获得水井坊17％股权；2007年5月中旬，世界干邑巨头轩尼诗成功控股剑南春旗下文君酒业；6月初，瑞典烈酒巨头Vin&Sprit又与剑南春在成都建立白酒合资生产企业……白酒业作为中国对外资开放仅存的处女地，半年内遭遇外资三度出击。随着洋酒资本强势参股中国传统白酒，中外烈酒短兵相接的真正较量才刚刚开始。

      糖酒快讯市场研究中心分析认为，随着洋酒在国内白酒市场的深入渗透，原来空白的中餐即饮渠道也开始出现洋酒的身影，目前洋酒的销售网络已经覆盖了餐饮、商超以及白酒的非主流渠道夜店。洋酒正是凭借着其高档次品牌形象和时尚元素冲击着国内白酒品牌的市场份额。目前洋酒进入中国市场，关税仍高达25％左右，洋酒实现“中国造”不但可以节省长途运输的费用，更重要的是可以节省约关税。所以当国内白酒企业仍沉浸在终端买店、价格互攻的时候，洋酒企业已经开始重新布局，转变营销思路。当然，目前洋酒在国内市场的销量还无法与国产酒抗衡，毕竟洋酒进入中国市场的时间还较短，所占到中国蒸馏酒消费市场的比重只有1%左右，消费群体仍需要培育和积累，但我们也要看到，在未来洋酒势必会与白酒形成更加激烈的竞争格局。